Danny's Web

先说两个亲身体验。

1、我在豆瓣里设了几个与教育相关的小组，“教育经典阅读”、“homeschool读书小组”、“教学的乐趣”等，这些小组建立一年多，没作任何推广，自然积累了300多、100多的组员。在这样的情况下，小组中自然冒出了三个年轻的豆友，成为我现在非常重要的伙伴：David Ke、Leezunlong和累累（Farah）。自由成长的他们，成为今年网志年会上我向大家介绍的未来学习者代表人物。

2、来自Rita的“一天一点创意 / 1idea1day ”项目。这个项目数月前设立了豆瓣小组，在网志年会之前，Rita没有在小组中作推广。从杭州返回后，Rita加快了在小组发帖的频率，将项目的新变化及时发布到小组中。小组取得了相当快的发展：10天之内，成员从20人增加到84，投稿组员迅速增多。

豆瓣在上面的经历中，为我、为“一一”项目都创造出了重要的价值。

到现在为止，豆瓣仍然是个不太热闹的社区，只有数万豆友，但是，在国内目前的各种web2.0服务中，豆瓣注册会员的粘着度是公认比较高的。这就使得豆瓣社区成了一个有潜力的营销推广场所。

在创始人阿北的引导下，豆瓣至今保持着清晰的方向，为用户的兴趣爱好创造简单直接的价值，比如，读书、电影欣赏，音乐欣赏、旅游等。豆瓣小组全部是豆友根据自身的兴趣围绕一定的主题自发建立的，可以自由加入和自由退出。这种类型的社区，成员兴趣集中，交流目的单纯，加上豆瓣的界面设计得很优秀，简洁，信息交流集中而突出，这就使一批目的单纯的人，在自己感兴趣的主题社区中，很容易接受到集中的信息，豆瓣因此创造了一个适合进行细分营销的高质量社区。

但并不是所有的事物都适合在豆瓣社区中营销。商业性很强的营销，就不适合豆瓣的社区氛围。我想，最适合在豆瓣营销的应该是可以“讲故事（Storytelling）”的事物，比如教育、社会性项目。你在豆瓣中设一个小组，吸引大家都来讲述自己的故事，如果能够培育出故事的氛围，你的营销将在无形无限中成效卓著。

比如，开放教育计划，OEP，就很适合在豆瓣里营销和传播。